悦刻积木：当电子烟遇见创意拼搭，一场解构传统的潮流实验

在电子烟行业同质化竞争日益激烈的当下，中国品牌悦刻（RELX）以一款名为“积木”的跨界产品，打破了人们对电子烟的固有认知。这款将模块化设计与潮流玩具逻辑结合的创新之作，不仅重新定义了电子烟的形态边界，更折射出年轻消费群体对“功能性产品娱乐化”的深层需求。

一、解构与重构：积木思维的工业设计革命

悦刻积木系列最颠覆性的创新，在于将电子烟主机拆解为可自由组合的积木单元。用户可通过磁吸接口，将不同材质、色彩、功能的模块进行拼接：铝合金机身搭配木质握把，荧光色按键嵌入磨砂外壳，甚至可以加装迷你显示屏实时显示抽吸数据。这种“乐高式”的组装逻辑，将电子烟从标准化工业品转化为个人创意的载体。

设计师团队透露，产品灵感源自Z世代“万物皆可DIY”的消费主张。在深圳华强北的年轻创客社群调研中，他们发现超过60%的电子烟用户曾尝试用贴纸、挂件改造设备外观。积木系列正是对这种“非官方定制需求”的官方回应——通过标准化接口实现无限创意可能，同时规避了第三方改装带来的安全隐患。

二、游戏化体验：从工具到玩具的场景延伸

积木系列的核心竞争力，在于其构建的“硬件+内容”生态闭环。配套APP内置3D建模工具，用户可上传自定义设计参与社区评选，优胜方案有机会被量产。这种UGC（用户生成内容）模式，将电子烟从单纯的尼古丁摄入工具，升级为具有社交属性的创意平台。

更值得关注的是其“盲盒式”的消费体验。基础款主机采用透明外壳，内部电路板以赛博朋克风格镂空设计，用户可通过叠加不同功能模块（如氛围灯、震动反馈）解锁隐藏玩法。这种将硬件功能“游戏化”的设计，精准切中年轻群体“收集癖”与“成就系统”的心理需求。

三、争议与突破：在监管红线下寻找平衡

作为电子烟行业首个“玩具化”产品，积木系列引发了行业热议。支持者认为其通过提升产品附加值，有效规避了价格战泥潭；批评者则担忧模块化设计可能增加未成年人接触风险。对此，悦刻在产品中设置了双重防护：所有模块需通过APP身份验证才能激活，且儿童锁功能在检测到异常抽吸频率时会自动锁定。

从市场反馈来看，积木系列成功吸引了大量“轻度烟民”和“潮流玩家”。数据显示，其复购率较传统产品提升40%，其中30%用户表示“购买动机源于设计本身而非尼古丁需求”。这或许预示着电子烟行业的新方向：当控烟政策趋严，通过产品形态创新开辟“无害化”赛道，可能比单纯争夺存量市场更具想象力。

四、文化符号：从亚文化到主流审美的破圈尝试

积木系列的成功，本质是悦刻对亚文化消费密码的精准解码。其产品发布会选址上海TX淮海——这个以“年轻力中心”著称的潮流地标，邀请涂鸦艺术家、街舞团体共创内容，将新品发布打造为沉浸式潮流展。限量款“霓虹都市”系列在得物APP上线即售罄，二手市场溢价超过200%，印证了其作为社交货币的价值。

更深层的意义在于，电子烟正在挣脱“戒烟替代品”的单一叙事。当积木系列与潮玩、电竞、街头文化产生化学反应，它开始承载更多情感价值：对创造力的表达，对个性边界的探索，甚至是对抗平庸生活的仪式感。

结语：
悦刻积木的出现，恰似在电子烟这片红海中投下一枚创意深水炸弹。它提醒行业：当功能需求被充分满足，情感需求将成为新的战场。这场实验的最终价值，或许不在于卖出多少台设备，而在于证明了一个朴素真理——最好的产品，永远是那些能让用户说“这很懂我”的存在。